Возможности Форматы Аудитории Исследование Тарифы hello@shoppable-ads.ru
Написать нам

Видеореклама с товарной витриной прямо в плеере

Во время видеоролика появляется слайдер с карточками товаров: изображение, цена и ключевая характеристика. Формат работает на сайтах и в мобильных приложениях.

Написать нам Смотреть форматы
Пример in-stream shoppable-креатива застройщика: подборка планировок поверх ролика Реклама · 0:12 Пропустить через 5
Студия от 14,2 млн ₽ 24,6 м² 1-комн. от 15,8 млн ₽ 35,9 м² 1-комн. от 19,8 млн ₽ 43,1 м² Евро-2 от 20,9 млн ₽ 44,8 м² 2-комн. от 22,7 млн ₽ 58,3 м² 3-комн. от 28,7 млн ₽ 68,9 м²
0:12 / 0:30

Пример: видеореклама застройщика · Реклама · ООО «Летний квартал» · ОГРН 1237700456789 · erid: 2VfnxwLPmQ3

Направления

Примеры формата для разных отраслей

В каждом плеере товары подставляются автоматически из фида компании. Схема для всех одна, наполнение зависит от бизнеса.

Видеореклама застройщика с полкой планировок Реклама · 0:12 Пропустить через 5
Студия от 14,2 млн ₽ 24,6 м²
1-комн. от 15,8 млн ₽ 35,9 м²
Евро-2 от 20,9 млн ₽ 44,8 м²
0:12 / 0:30

Реклама · ООО «Летний квартал» · erid: 2VfnxwLPmQ3

Недвижимость

Показываем планировки, типы квартир, метраж и цену — все данные приходят из вашего фида. Проданные лоты исчезают без задержек.

Видеореклама автодилера с полкой комплектаций Реклама · 0:12 Пропустить через 5
Hatch 1.6 от 2 190 000 ₽ 122 л.с., МКПП
Crossover 2.5 от 3 640 000 ₽ 4WD, АКПП
Hatch 1.6 Comfort от 2 410 000 ₽ АКПП
0:12 / 0:30

Реклама · ООО «Мотор-Юг» · erid: 2VfnxwQ7ttR

Авто

Видны конкретные модели, комплектации, цены и характеристики, которые вы загрузили. Остатки синхронизируются с вашим складом.

Видеореклама ритейлера с товарной полкой Реклама · 0:12 Пропустить через 5
Наушники Aura от 14 500 ₽ 40 ч работы
Сумка Mila от 9 900 ₽ натуральная кожа
Наушники Aura Lite от 8 700 ₽ 24 ч работы
0:12 / 0:30

Реклама · ООО «Северянка» · erid: 2VfnxwK4mZa

Ритейл и e-commerce

В ленте — товары с названием, ценой и наличием. Клиенты видят то, что есть у вас прямо сейчас в каталоге.

Видеореклама туроператора с полкой направлений Реклама · 0:12 Пропустить через 5
Москва — Сочи от 6 900 ₽ 4 ч 10 мин
Москва — Ереван от 12 400 ₽ 3 ч 05 мин
Москва — Казань от 4 300 ₽ 1 ч 45 мин
0:12 / 0:30

Реклама · ООО «Тревел-Лайн» · erid: 2VfnxwB9pQe

Тревел

Указываем направления, стоимость и время перелёта — всё это поступает из вашей системы бронирования.

И другие отрасли

Любой каталог: услуги, техника, события — всё подтягиваем из вашего фида. Механика всегда остаётся прежней.

Аптеки и здоровье Финансы и страхование Образование DIY и мебель Электроника FMCG
Обсудить вашу отрасль
Аудитории

Источники данных об аудитории

Их объединяет общий принцип: в основе отбора лежат обезличенные данные о действиях человека, а не предположения по полу, возрасту и другим анкетным признакам.

01

Классифайды

Данные площадок объявлений: кто изучал новостройки, подбирал автомобиль или смотрел аренду. Самый горячий сигнал в недвижимости и авто — человек уже в активном поиске.

интерес к новостройкам подбор авто бюджет поиска
02

Телеком-операторы

Обезличенные сегменты сотовых операторов: география, регулярные поездки, интересы по трафику. Дают охват там, где у бренда нет собственных данных.

гео и поездки интересы соцдем
03

GPT-таргетинг

Сегменты, которые собирает языковая модель: она разбирает смысл страницы и намерение в запросе и относит показ к нужной аудитории — без сторонних cookie.

контекст страницы намерение без cookie
04

Фискальные данные, АТОЛ

Обезличенная чековая аналитика: что человек покупает на самом деле и с какой периодичностью. Это сигнал о состоявшейся покупке, а не о намерении.

категории покупок частота средний чек
05

Travel-метапоисковики

Данные поиска билетов и отелей: направления, даты, глубина бронирования. Позволяют попасть в человека внутри окна планирования поездки.

направления даты вылета глубина брони
06

И другие источники

Ваши собственные данные из CRM, сегменты рекламных систем, данные retail media и look-alike на их основе. Подключаются через API или загрузкой готового сегмента.

ваша CRM retail media look-alike
Запуск

Весь запуск — на нас

От вас нужны только ролик и доступ к каталогу — подготовку фида, сборку витрины, подключение аудиторий и размещение берём на себя.

Нужно от вас

Передайте материалы для ролика

Вы передаёте готовый ролик или материалы для сборки. Мы готовим версии под площадки и заранее учитываем зону, где карточки не перекроют важное в кадре.

  • Готовый ролик длительностью до 30 секунд
  • Исходники: съёмки, рендеры или фотографии каталога
  • Размер файла — не больше 50 МБ
Передайте материалы для ролика
Берём на себя

Приводим каталог к фиду

Подключаем источник каталога и приводим разнородные данные к общей структуре. После проверки фид сам подтягивает актуальные цены, остатки и статусы.

  • Форматы: YML, XML, CSV, Google Merchant и REST API
  • В одну схему сводим товары, планировки, комплектации и маршруты
  • Цены, остатки и статусы обновляются автоматически
Приводим каталог к фиду
Берём на себя

Каждому — своя витрина

Нейросеть Two Towers выбирает карточки под конкретного зрителя, опираясь на фид и правила отбора. Витрина сразу появляется поверх видео, не меняя сам ролик.

  • Персональный состав товарных карточек в каждом показе
  • Отбор по маржинальности, остаткам на складе и региону
  • Смена товаров от показа к показу без перезаливки креатива
Каждому — своя витрина
Берём на себя

Нейросеть формирует сегменты

Нейросеть объединяет обезличенные поведенческие данные поставщиков и выявляет в общем массиве устойчивые закономерности. Вместо готовых аудиторных шаблонов она формирует сегменты под цель кампании и пересобирает их по мере поступления новых сигналов.

  • Классифайды, телеком, чеки, тревел-метапоиск, retail media и CRM
  • Бизнес-задача рекламодателя определяет нарезку, не пол и возраст
  • Для каждой группы — свой набор карточек в плеере
Нейросеть формирует сегменты
Берём на себя

Запускаем показы

Размещаем кампанию на сайтах и в мобильных приложениях, ставим её на открутку и контролируем корректность старта. После запуска можно отслеживать ход показов, переходы и клики по товарным карточкам.

  • Менеджер сопровождает кампанию и остаётся на связи
  • Кампанию можно поставить на паузу и возобновить без пересборки
  • Постбэки, списки площадок и настройки brand safety
Запускаем показы

От вашего ролика до первого показа обычно проходит три–четыре рабочих дня. Большой каталог или интеграция с CRM — обсуждаем срок на старте и фиксируем в плане.

Написать нам
После запуска

Кампании и аудитории

После старта вы видите, как идёт размещение и как зрители взаимодействуют с товарной витриной. Данные по площадкам, товарам и сегментам доступны для выгрузки и передачи в ваши системы.

Виджет: клики за месяц Виджет: кампании по кликам и качеству
Виджет: открытия витрины Виджет: досмотры Виджет: ниша и объём фида
Виджет: используемые аудитории Виджет: распределение по устройствам

Ход кампании

Открутка по сайтам и мобильным приложениям · Открытия карточек, листания и переходы · Чаще открываемые товары и распределение по устройствам · Соблюдение списков площадок и brand safety

Состав аудиторий

Состав сегментов и изменения со временем · Взаимодействия сегментов с товарной витриной · Категории товаров, интересные разным сегментам · Пересечения сегментов и корректировка подбора карточек

Как забираете данные

Постбэки в системы вашей компании · Выгрузки для аналитики и CRM · Совместный разбор с менеджером проекта

Вопросы

До запуска рекламы

Собрали ответы о размещении, материалах, товарном фиде и данных. Здесь же — ограничения формата и порядок передачи данных в системы клиента.

Формат размещается in-stream внутри видеоконтента на сайтах и в мобильных приложениях. Показы на CTV и смарт-ТВ сейчас не поддерживаются и в запуск не входят.

Нет. Принимаем YML, XML, CSV, Google Merchant и данные через REST API. Если каталог устроен иначе, разберём его поля и сведём ассортимент, цены и ссылки к общей структуре.

Не обязательно: можно использовать существующий ролик длительностью до 30 секунд и весом до 50 МБ. Перед запуском проверим файл на соответствие техническим требованиям формата.

Витрина накладывается поверх видео, а исходный ролик и его монтаж не меняются. При подготовке размещения учитываем композицию кадра и выбираем положение карточек, чтобы не закрывать ключевые объекты.

Данные в витрине обновляются из фида клиента. Если товар закончился, был удалён из каталога или изменился в цене, его карточка убирается либо обновляется после очередной синхронизации.

Данные о показах и кликах передаём в системы клиента через постбэки. Также предоставляем списки площадок, а требования к размещению и brand safety согласуем до запуска.

Модель Two Towers подбирает товары и формирует аудиторные сегменты на основе обезличенных поведенческих данных от разных поставщиков. Анкетные признаки и персональные данные в обработке не используются.