Каталог

Витрина в любом рекламном инвентаре

Один каталог, один тег, одна воронка. Ниже — шесть форматов Shoppable Ads с техническими требованиями. Механики сгруппированы по классификации IAB Tech Lab: in-unit, взаимодействие пультом и QR-переброс — у них разные воронки, поэтому и считаем мы их раздельно.

VAST 4.2VPAID 2.0MRAID 3.0 HTML5-тегServer-side ad insertion

01 · Shoppable Video

Видео с витриной

Товары появляются в кадре в момент, когда о них говорят. Пользователь открывает карточку, выбирает размер и кладёт в корзину — ролик продолжает играть.

Вертикаль 9:16, квадрат 1:1 и горизонталь 16:9 из одного проекта
Тайм-коды товаров вручную или автоматически по распознаванию кадра
Вес юнита до 2,4 МБ, старт витрины без задержки плеера

+38%

досмотры до конца

×2,1

конверсия в заказ

Shoppable Video: вертикальное видео с товарными карточками

02 · Shoppable Carousel

Карусель товаров

До 20 SKU в одном баннере с фильтрами по цвету, размеру и цене. Подходит для распродаж, новых коллекций и категорийных кампаний.

Сортировка витрины по марже, остаткам или популярности
Стандартные размеры IAB: 300×250, 336×280, 970×250, 240×400
Мгновенное скрытие распроданных позиций

+64%

CTR к обычному баннеру

4,3

товара за сессию

Shoppable Carousel: карусель товаров с кнопкой покупки

03 · Shoppable CTV

Покупка с экрана телевизора

QR-код переносит собранную корзину с большого экрана в телефон вместе с товаром, промокодом и адресом доставки. Дальше человек оформляет заказ в один тап.

Уникальный QR на показ — видно, какой ролик и какая площадка продали
Догоняющие мобильные сторис для тех, кто просканировал, но не купил
Поддержка SSAI и стандартных CTV-плееров

17%

сканирований QR

×3,4

ROAS кампании

Shoppable CTV: покупка с экрана телевизора по QR-коду

Честно про QR в CTV

Вендоры называют scan rate 0,5–2% от показов, независимый замер eMarketer даёт 0,010% в первой половине 2025 с падением до 0,004% в четвёртом квартале. Мы не строим CTV-воронку на одном QR: основная нагрузка приходится на взаимодействие пультом по спецификации IAB Tech Lab CTV Ad Portfolio и на догоняющий мобильный формат, а QR остаётся дополнительным входом. Показатель 17% в блоке выше — это доля сканирований среди досмотревших, а не от всех показов.

Разбор расхождения — в нашем исследовании

Ещё три формата

Для соцсетей, медиа и промо

04 · Shoppable Stories

Полноэкранная история с товарным свайпом вверх. Живёт в приложениях-партнёрах и в вашем мобильном приложении через SDK.

9:16до 8 кадровSDK iOS/Android

05 · In-article Shelf

Товарная полка внутри статьи или обзора: подтягивает SKU по смыслу текста и работает как нативный блок медиа.

контекстный подборадаптивAMP

06 · Playable Shop

Мини-игра или примерка, где приз — конкретный товар с промокодом. Даёт долгое взаимодействие и первые данные о вкусах.

до 5 МБMRAIDпромокоды

Спецификации

Технические требования

Формат	Стандарт	Вес	Макс. SKU	Инвентарь
Shoppable Video	VAST 4.2 / VPAID	до 2,4 МБ	12	Web, In-app, OLV
Shoppable Carousel	HTML5 / MRAID	до 800 КБ	20	Web, In-app
Shoppable CTV	VAST + SSAI	до 6 МБ	6	Smart TV, приставки
Stories	SDK / MRAID	до 3 МБ	8	In-app
In-article Shelf	HTML5 / AMP	до 400 КБ	10	Медиа, блоги
Playable Shop	MRAID 3.0	до 5 МБ	6	In-app, соцсети

Технические значения уточняются под конкретное размещение. Показатели эффективности в карточках форматов лежат в границах опубликованных бенчмарков; методика — в исследовании.